• 提結構、打硬仗、上臺階,沙城“雙輪三品”謀定2022開新局!(圖文)

    來源:張家口長城釀造集團更新時間:2022-03-03瀏覽次數:
    隨著消費升級和行業集中度的提升,白酒行業的品牌競爭愈加激烈。其中,在河北酒類市場,濃香、醬香及葡萄酒的多品類優勢和機會巨大,沙城老窖白酒和沙城葡萄酒受到業界高度關注。


     

     
    2月28日-3月1日,2022張家口長城釀造集團營銷骨干年度會議在邢臺內丘阿爾卡迪亞國際酒店隆重舉行。2021年長釀集團多項核心指標成功實現逆勢增長,銷售額創歷史新高。


    長釀集團2022年將聚焦“提結構、打硬仗、上臺階”三大任務,銷售額再翻一番,聚焦建設河北大本營市場,加快實現沙城白酒、葡萄酒重回河北市場前列的市場占有率目標,“大干快上”的發展勁頭十足。


       從2019年1月正式改制開始,長釀集團在董事長王海龍的帶領下,堅守工匠精神,相繼實施了古窖池保護、提升釀造產能、優化產品矩陣、全渠道培育和酒史館重建,大力推動沙城老窖濃香、北匠醬香+沙城葡萄酒的雙輪三品驅動,沙城名酒復興戰略穩步推進,成功實現了企業的跨越式發展。



    剛剛過去的2021年,長釀集團的發展成績顯著,不僅銷售額創下歷史新高,而且新增高粱種植基地數千畝,基酒產能擴大,品質進一步提升,沙城老窖白酒、沙城葡萄酒雙雙實現高比例增長。




    結合酒業發展趨勢和企業戰略,董事長王海龍指出,2022年是長釀集團變思想、強內功、再出發的關鍵之年,核心是在發展質量上實現更大突破。因此,公司明確提出“提結構、打硬仗、上臺階”三大任務:


    一是公司要努力實現結構性增長,進一步推動公司產品結構的優化升級,加快全省化市場的結構性、戰略性全覆蓋。

    二是2022年公司營銷骨干要做好打硬仗的思想準備,分別針對根據地市場、硬骨頭市場和消費端三個維度打好硬仗。

     三是公司管理上臺階,努力創造制度性紅利,讓長釀集團成為一流人才不斷成長的超級平臺。據悉,今年長釀集團營銷公司實施組織架構改革,建立晉升新機制,營造嶄新的發展局面。



    當前,酒業品類多元化、消費多元化的趨勢持續凸顯,濃香、醬香以及葡萄酒各自擁有不同的消費群體和發展潛力。為此,長釀集團立足自身發展,精準把握行業趨勢,明確提出沙城酒的“雙輪三品”戰略。

     “雙輪”即沙城老窖和沙城葡萄酒,“三品”則分別是沙城老窖的濃香老酒戰略、沙城北匠高端濕地醬香戰略、沙城葡萄酒全國名酒戰略。

     在“雙輪三品”戰略的背后,是長釀集團集800年傳統“沙酒”釀制工藝之大成的深厚歷史底蘊,旗下沙城老窖獲得過“中國酒王”稱號,沙城葡萄酒享有“中國第一瓶干白”、“全國名酒”的榮耀,曾是華北最大的釀酒企業,有著豐富的老酒儲量,也是中國酒業中同時入選白酒、葡萄酒、青梅煮酒三品類國家工業遺產的酒類生產企業。



    沙城產區位于世界名酒帶,產區骨干企業長釀集團是中國蒸餾白酒800年的見證者、傳承者、發揚者,更是中國干型葡萄酒的發源地,享譽世界。長釀集團的“雙輪三品”戰略可謂相當硬核,正如長釀集團營銷公司總監胡士波所說,市場競爭是品牌的競爭,更是品質的競爭,沙城老窖的濃香老酒、北匠醬酒以及沙城葡萄酒的高品質管理體系,有著行業領先的競爭優勢。



    長釀集團董事長助理申科偉在會上重點分享了“235”工程及沙城老窖18項配套市場支持,細化了推進營銷目標的實施路徑和各項營銷動作,有力地提振了營銷團隊的士氣和必勝信心。



    著眼于“雙輪三品”的大戰略,長釀集團副總經理、沙城葡萄酒總經理李建軍系統講解了沙城葡萄酒的發展戰略。

     李建軍表示,作為中國第一瓶干白,沙城干白葡萄酒擁有全國名酒的品牌品質雙優勢,是業界公認的“干酒之源”,同時還有產區風土、泰斗技藝、中國特有老藤龍眼葡萄品種優勢,公司致力于打造中國頂級干白葡萄酒。

     2021年,沙城葡萄酒銷售額同比增長420%,多次成功舉辦沙城葡萄酒名酒戰略發布會、產區推薦會和沙城葡萄酒名酒鑒賞會,作為為數不多的葡萄酒全國名酒,沙城葡萄酒品牌勢能和商業價值都有顯著提升。

     目前,公司全面推進雙輪三品戰略,加快整合營銷資源,實現白酒+葡萄酒客戶、渠道融合,雙輪驅動、相互協同發展構建市場競爭優勢,2022年沙城葡萄酒確保實現河北基地市場銷量前三。

    沙城葡萄酒將于3—4月快速完成河北市場戰略產品招商布局。


    開局就是決戰,起步就是沖刺。對于長釀集團來說,此時舉行集團營銷骨干年度會議,意義重大,進一步統一思想認識,發布行之有效的營銷策略,持續提升團隊凝聚力、營銷戰斗力和政策執行力。



    2022年,公司將堅定雙輪驅動戰略,全面推進沙城“三品”濃香、醬香、葡萄酒的戰略布局,持續品質升級,創新文化引領,力爭實現銷售額再翻一番的發展目標。




    為此,長釀集團在“雙輪三品”戰略深入、產品結構升級、大單品打造、市場渠道開拓、營銷團隊建設、品牌影響力提升、沙城酒文化體驗工程等方面重點發力,為2022年發展提供戰略護航。


    面對河北醬酒的市場潛力,長釀集團將加快沙城老窖北匠醬酒的市場布局,確保北匠20年、30年河北市場全面布局。沙城老窖北匠醬酒定位高端濕地醬香典范,以“傳世北匠 輕奢醬香”的產品理念和品質表達,為消費者提供一瓶高品質醬香好酒。



    北京冬奧會期間,長釀集團推出的冰雪文創產品·沙城老窖如意酒供不應求,為企業在文創產品上積累了寶貴經驗,為今后產品創新提供了更多創新思路。


    正如董事長王海龍所說,張家口長城釀造集團是一座寶藏,集聚著歷史文化、多品類酒種、產區風土、老酒儲量和中國第一瓶干白等眾多優勢。

    相信在“雙輪三品”的戰略驅動下,2022年長釀集團必將釋放更大的發展動能,實力推進沙城名酒復興進程,領跑冀酒陣營的高質量發展。
     

    上一篇: 中國懷來 世界品質 ——名鑒∣懷來產區葡萄酒品牌推廣會隆重舉行(圖文)

    国产男女猛烈视频在线观看,男男H黄漫画啪啪无遮挡,爱情岛论坛自拍亚洲品质极速福利,青柠视频在线观看高清bd